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『Ｚ世代女子を活用したマーケティング』ご紹介

武庫川女子大学は女子学生（Ｚ世代女子）１万人が学ぶ日本最大の総合女子大学です。化粧品・生理商品・飲食品・推し等のリサーチや商品開発、モニター等に協力しています。ぜひご相談ください。

Ｚ世代は90年代後半から00年代に生まれた世代。今後最も大きな影響力を持つ。Z世代女子は男子より消費力・発信力が高い。

デジタルネイティブ

スマホ・SNSが日常

多様性尊重

男女平等・LGBT・外国人フレンドリー

SDSs

環境・社会問題に関心強い

個性・自分らしさ

流行を追いかけない

体験重視

モノ所有に関心低い

保守的・堅実

身の丈に合った人生・将来

女子学生

『Ｚ世代女子を活用したマーケティング』
具体的なテーマ例

ＷＥＢアンケート調査

  • Ｚ世代女子の価値観や意識調査、購買動向に関する調査　　　　　

  • 対象分野は健康・美容・食品・スイーツ・外食・ファッション・娯楽・芸能人・旅行・教育・就職・恋愛まで幅広く対応

インタビュー調査

  • グループインタビュー　　　　　　

  • デプスインタビュー　　　　　　　

  • 対面およびオンラインでの対応　　

モニターアンケート・ホームユーステスト

  • 試作品や新製品を一定期間使用してアンケートやインタビューで評価や改善提案をフィードバック　　　　　　　　　　

  • 対象分野は化粧品・食品・サプリメントなど　　　　　　　

フィールドワーク

•Ｚ世代女子の視点でトレンド調査や店舗・施設調査を実施

商品・サービス開発

  • Ｚ世代女子の感性にマッチする商品・サービスを開発　　　　

  • 市場調査からアイディア抽出、コンセプト開発、商品サービス概要まで提案　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

プロモーション支援

  • Ｚ世代女子の視点で、動画やポスター、販促物等
    の企画制作支援　　　　　　　　　　　　　

『Ｚ世代女子を活用したマーケティング』
事例紹介

ホームユーステスト＆グループインタビュー調査

図1_edited.jpg

開発中化粧品のホームユーステストと利用票かアンケート、対面グループインタビュー調査（コロナ禍前）を実施しました。ホームユーステストは女子学生の姉妹・母親にも協力してもらいました。

月経・生理用品のニーズ調査とホームユーステスト

図2.jpg

Ｚ世代女子の月経の悩みや生理用品へのニーズ調査を実施しました。試作品（生理補助用品）のホームユーステストを実施し、試作品の使い心地をレポートしてもらいました。

アイドル“推し”グッズ調査

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ジャニーズ”推し”グッズのリユース実態調査に協力しました。

『コロナ禍による女子大生の消費動向と価値観の変化』調査

図7.jpg

コロナ禍による消費動向と価値観の変化について緊急アンケートを実施し、レポートとして発表しました。

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